Dijital pazarlama, hızlı ve dinamik bir alan olmakla birlikte pazarlamacıların rekabette öne çıkmak, marka bilinirliğini ve satışları artırmak için güncel trend, teknoloji ve stratejileri yakından takip etmeleri gerekir. 2019’da etkili olması beklenen en büyük dijital pazarlama trendlerinden bazılarını listeledik:
1. Video İçerikler Zirvede
Sosyal medyada video kullanımı hızla artıyor. Bu artış, büyük video patlamasının yalnızca başlangıcı. İş dünyasına hitap eden Linkedin platformunda bile paylaşılan video içerik sayısı geçtiğimiz yılın başından beri inanılmaz bir artış gösterdi. Video içerikler, sosyal medyada görünen profillerin, iletilen mesajların arkasındaki kişileri açığa çıkarmaya izin veriyor ve içeriklerinizi daha paylaşılabilir ve kişisel bir hale getirerek etkileşimi artırıyor. Markalar, kampanyalarında video içeriğe daha fazla yer veriyor. Bütün bunlarla birlikte, Instagram’ın yeni özelliği IGTV’nin video alanında YouTube’la yarışmasını 2019 yılında gözlemleyeceğiz.
2. Kısa Reklamları Daha Fazla Göreceğiz
Video kullanımının hızlı artışıyla birlikte kullanıcıların dikkat aralığı hızla azalıyor. Bu durum markaların, kullanıcıların dikkatini üzerinde tutacak video içerik üretmesini zorlaştırdı. Kısa reklam videoları burada devreye giriyor. Araştırmalara göre, kullanıcıların %89’u 10 saniyeden kısa süren reklamları izlerken dikkatini koruyor. Video 60 saniye boyunca gösterildiğinde ise izleyicilerin yarısından fazlası ilgisini kaybediyor.
YouTube, 5-10 saniyelik reklamlarıyla kısa reklam kullanımının en iyi örneklerinden biri. Markalar, artık izleyicinin kısa dikkat aralığında mesajını kullanıcılara ulaştırmak için daha kısa süreli reklamlar kullanacak.
3. Z Kuşağına Yönelik İçerik Sayısı Artacak
Z kuşağı, homojen bir topluluk olmakla birlikte tüketici pazarında yerini almaya başladı. Goldman Sachs raporuna göre Z kuşağı, iş dünyası için Y kuşağına göre çok daha önemli bir yere sahip. Bu kuşak, mobil teknolojiyle büyüdü ve sosyal medya konusunda oldukça bilgili. Instagram’daki bu hızlı büyüme de hem içerik hem kullanıcı açısından Z kuşağına bağlanıyor. Bu nedenle Z kuşağına yönelik içerikler, 2019 sosyal medya trendleri arasında yer alacak.
4. ChatBot’lar Trendde
ChatBotlar, iyi bir kitle iletişim yolu olmakla birlikte kullanıcı ve şirketler arasında 7/24 iletişim sağlıyor. Bu iletişim, müşteri memnuniyetini artırmakla birlikte Facebook platformunda etkileşimi yükselterek SEO gelişimini ve markaların önerilme şansını artırıyor.
Markalar, olumsuz müşteri deneyimi endişesi ile chat bot kullanmak konusunda tereddüte düşüyor, ancak yapılan araştırmalar kullanıcıların %70’inin chat bot deneyimlerinin olumlu olduğunu gösteriyor.
5. Sosyal Medya Influencerları Popülerliğini Koruyor
Günümüzde birçok sosyal medya influencerı, küçük bir ülkenin popülasyonundan daha fazla takipçiye sahip. Influencer marketing yeni bir trend değil, ancak dijital reklamcılığın gelişmesiyle önemi hızla artmakta. Önceden influencerlar, marka tanıtımlarını açık bir şekilde yapıyordu, artık kullanıcılar bu tarzdaki reklamlara eskisi kadar ilgi göstermiyor. Bu nedenle markalar artık influencerlarla uzun süreli ilişkiler kurup kullanıcılar tarafından daha güç algılanan yöntemleri tercih ediyor. Bu uzun ilişkiler, marka ve influencer arasındaki bağları ve influencer takipçilerinin marka sadakatini artırıyor.
